Летом 2025 года россияне все чаще стали отдавать предпочтение спокойному и экологичному отдыху вдали от популярных туристических центров. В качестве мест, где можно замедлиться и побыть в уединении, миллениалы выбирают деревенские избы, глэмпинги и экоотели.

Аналитики отмечают, что число бронирований в малых городах России увеличилось примерно на 7-15%. Так, в Рыбинске показатель вырос более чем на треть относительно прошлого года, в Переславле-Залесском и Ростове Великом — на 15%, в Пскове и Кисловодске — на 10%, в Суздале, Костроме, Выборге и Великом Новгороде — на 7%, а в Сергиевом Посаде — на 5%.

Заметен повышенный интерес туристов к путешествиям по направлениям, где сохраняется историческая и культурная самобытность, а ритм жизни задает более спокойный темп. Одновременно с этим в малых городах активно развивается туристическая инфраструктура в русском стиле.

По данным исследования, избинг стал одним из главных трендов сезона: летом этого года трафик на сайты с предложениями такого формата проживания вырос на 23% по сравнению с июнем-августом 2024-го. Наибольший интерес к «тихому туризму» проявляют миллениалы — путешественники в возрасте от 35 до 44 лет, на них приходится 46% пользователей ресурсов. Далее следуют туристы 45-54 лет (23%) и 25-34 лет (16%). Меньше всего такой досуг популярен у зумеров и людей старшего возраста, доля которых в сумме составила 15%.

Отдых в русском стиле чаще всего выбирают женщины — их доля достигла 52% от всех интересующихся этим форматом путешествий, а на мужчин приходится 48%.